bb贝博西甲:30+门店落子15地！零食巨头打响社区零售扩张战

来源：bb贝博西甲    发布时间：2026-01-15 00:35:49

bb贝博艾佛森:

  量贩零食、会员店、硬折扣超市之后，中国的线下零售行业，还有没有新的机会？

  推出生活馆业态，大举进军社区新零售，“零食巨头”三只松鼠给出了自己的答案。

  三只松鼠的这一战略选择，既顺应了零售行业从“价格战”升级到“效率战”的大趋势，也是符合国家推进便民生活圈建设，在各项政策支持下的顺势而为。

  从2025年6月在芜湖开出首店，到皖苏两省规划15地超30店密集落地，三只松鼠已打响了从休闲零食品牌商，向全品类自有品牌零售商转型的关键之战。

  从2025年6月20日阳光之城首店开业，到12月26日皖南5城7店同开，再到1月9日2店同开，截至目前三只松鼠生活馆已开出11家店。三只松鼠推出的生活馆业态，虽然选择了低调发育，但在零售圈产生的影响力，正在快速蔓延。

  在中国零售行业竞争如此激烈的当下，起步于电商的三只松鼠，为何重注线下零售？它又有什么特别之处？

  2025年12月18日，带着种种疑问，我们专程前往芜湖，对开业满半年的三只松鼠生活馆首店进行了实地探访。

  这家店位于三只松鼠总部阳光之城一楼。刚到店门口，我们便被极具多巴胺的亮黄色所吸引。门店面积500多平米，相比传统超市、卖场来说，并不算大，但店里充满了生活的气息。

  当天是周四，我们到店的时间是下午2点，这是传统超市标准的闲时。但生活馆里依然人头攒动，特别是现制烘焙区，很多年轻人正在选购各种面包、糕点，排队等待结账。

  现制烘焙，是三只松鼠生活馆的特色之一。所有的烘焙产品，均为当天店内新鲜现制，产品全部使用牛奶和面，不加1滴水。

  生活馆烘焙师介绍，每天凌晨6点，他们就早早来到店里提前准备。从揉面、打蛋等开始制作，只为一大早，为顾客提供新鲜出炉的面包、糕点。

  一位附近高校的女生告诉我们，生活馆开业以来，她经常到店里来购物，尤其钟爱各种面包和甜点。“都是现做的，特别新鲜，价格还比其他烘焙店便宜不少。”她最常买的是猪扒包，9.9元两个，味道好、猪扒大块，“开业前几天，还得排队限购。”

  在她的安利下，当天一群同学相约前来。9.9元6个的麻薯、9.9元4个的海苔松松小贝……购物车里装得满满当当。

  在社交媒体平台上，很多逛过生活馆的用户，均不自觉感叹产品的物美价廉，“很难相信，这居然是2025年的物价。”

  现制烘焙、现制熟食、现制水饮、现炒坚果零食等，构成了三只松鼠生活馆“新鲜，是一种生活”最鲜明的底色。

  生活馆无论是货品还是陈设，处处围绕着“生活”二字，新鲜、品质、低价，充足表现出了“质价比”。

  “菜很新鲜，每份的分量合适，价格比菜场还便宜。”在生鲜区，一位推着婴儿车的阿姨主动向我们推介。她家住附近，最近几个月经常带着孙子来店里逛，顺手买菜回家做饭。

  为缩短用户购物决策时间，充分满足那群消费的人知情权，三只松鼠生活馆对商品的标签进行了创新。

  “真值、真鲜、真好”三大系列已覆盖全品类，在门店SKU中的占比约60%。真值，主打超级性价比，品质足够好、价格足够低，为强心智大单品；真好，强调清洁标签、健康添加、纯天然、有机等概念；真鲜，为当日加工的蔬果，当天屠宰、分割的肉类，强调产品的新鲜度。

  与此同时，三只松鼠生活馆用“ABCDE”明确标注产品配料表的清洁健康程度，消费者不用研究配料表，就可根据各自需求放心选购。当前已有超300款产品外包装标有标识，后续将逐渐覆盖更多产品。

  除了主打的新鲜现制，三只松鼠生活馆与传统超市明显的不同，还体现在超90%的自有品牌产品上。通过自有品牌、自有供应链的建设，既保证品质，也能实现实惠的价格。0.99元/500g的和县霜打菜、19.9元/5kg的原香大米、14.9元/30枚谷物鲜鸡蛋、59.9元/5L菜籽油……都已经卖成了爆品。

  据了解，阳光之城生活馆开业前三天，销售额突破100万元。位于芜湖城南的金鹰生活馆更加火爆，营业面积仅300平米，开业3天总销售额突破126万元。

  三只松鼠生活馆为什么能开一家火一家？最终的原因就在于，切中了消费市场变化的要害。

  近几年，会员制仓储超市在中国加快速度进行发展，但它满足的只是极少数中产家庭的消费需求，其囤货式销售模式和每年数百元的会员费，已将绝大多数消费者挡在了门外。

  三只松鼠生活馆反其道而行之，贴近社区和消费的人开店，满足的是周边居民即时消费需求。

  中国人的饮食上的习惯根深蒂固，对食物新鲜的追求，已成为一种信仰。即买即做的烟火气，才是属于中国人的三餐四季。

  水果、烘焙、零食、奶茶咖啡、便利店等，是各个社区周边必备的业态，三只松鼠生活馆集成社区这“几件套”，一站式满足了社区居民日常生活的刚需。买菜的时候，顺手买一盒水果；买面包的时候，随手点一杯水饮……三只松鼠生活馆不仅满足生活，更会创造生活。

  三只松鼠生活馆的面积普遍在300-600平米，在选品上，摒弃传统大卖场“上万SKU”模式，精选千余款高频刚需商品，紧密围绕居民“一日五餐”场景。宽类窄品，选取有差异化优势的品项。这样更加有助于爆品的打造，通过规模集采，逐步提升价格力。在区域市场和大型商场形成错位竞争，同时，满足在社区做点位的考量。

  数字化改变了很多行业，其对中国零售业，乃至整个社会商业上最大的影响在啥地方？在三只松鼠创始人章燎原看来，数字化让我们消费者的认知加速进化，购物行为变得理性。

  消费理性让品牌快速祛魅。尤其是Z世代伴随着互联网长大，在多元化的信息获得渠道中，他们了解商品不再依靠广告推荐，对传统渠道大品牌的信任感正在削弱。他们不再人云亦云，“不是你说好就好，而是我说好才好。”

  当消费者对传统品牌不再迷信，更在意产品的“质价比”，更看重商品的价值和价值的对等之时，品牌溢价就变成了一种奢侈品。

  三只松鼠洞悉了消费者认知变化的趋势。在2025年5月举行的全域生态大会上，公司宣布孵化多个子品牌，几乎覆盖了居民日常生活的方方面面。

  生活馆这一新零售业态推出，可顺利承接这些自有品牌，并借此进一步体现差异化。借助三只松鼠的知名度与影响力，自有品牌在生活馆的销售中、消费者的口耳相传中，在各细分市场树立口碑。

  零售行业之所以卷，本质上是缺乏优质供给。三只松鼠生活馆的推出，正是用新供给创造新需求，链接新人群打造新场景。用与其他硬折扣社区超市的差异化，寻找自我的生态位，共同服务好社区居民。

  数据显示，2024年中国社区中心零售市场规模已达到4.8万亿元，预计2025年将突破5.2万亿元，呈现出快速地增长态势。

  政策层面也在持续支持社区零售发展。国家连续推进便民生活圈建设，上海等地推出的“15分钟社区生活圈规划导则”等政策，均为即时零售创造了良好的发展环境。

  在首批门店取得成功之后，三只松鼠生活馆的扩张按下了提速键。根据计划，从2025年12月26日到2026年春节之前，将在皖苏两省15地开出近30家门店。

  皖南以芜湖为中心，陆续覆盖宣城、铜陵、马鞍山市区及县域市场，同时，以mini生活馆在邻近的南京落子；皖北以淮北为中心，快速进驻蚌埠、宿州等地。芜湖、淮北、南京三地，正好形成一个“弓形三角”，在供应链能覆盖的区域，三只松鼠生活馆密集渗透。

  据了解，三只松鼠生活馆构建的“全国化集约基地+中央厨房+到店配送”三级体系，已实现按密度分区覆盖，能支持周边30店群的精准履约。

  其首个中央厨房，已于2025年12月24日正式投入到正常的使用中，总面积超4000㎡，辐射范围超100公里，涉及产品品类包括新鲜烘焙、新鲜水饮、新鲜熟食等现制品类及生鲜蔬果的标准化预处理，可高效覆盖皖南区域30多家生活馆，每日凌晨装车抵店，真正保障新鲜直达。第二座中央厨房位于安徽淮北，规划面积约4600㎡，目前正在规划建设中。

  安徽是三只松鼠的大本营，在当地有强大的品牌号召力，更加有助于生活馆根据地的打造。当区域门店达到一定密度，既能提升品牌影响力，更便于供应链成本管控。

  另外，皖南、皖北市场差别大，是中国南北市场的缩影，深耕本地有利于打磨生活馆模型，为进军全国做更充足的准备。

  而中国更广大的下沉市场，消费市场潜力巨大，竞争相对温和、各项成本低，但优质供应相对不足。三只松鼠生活馆重点布局三四线城市，正好可以填补低线市场硬折扣业态空白，加速社区渗透与市场布局。

  从零食垂类到全品类，从零食品牌到全品类自有品牌零售商，三只松鼠的转型坚定且彻底。这次重大转型，三只松鼠不单单是着眼当下，更是通过“硬折扣+自有品牌”的本土化实践，去拥抱未来整个中国新零售。

  当生活馆在更多的城市点亮之时，三只松鼠快速开枝散叶，更多只松鼠，将跃上更高的枝头。

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  【来源：合新闻】据中央纪委国家监委驻教育部纪检监察组、浙江省纪委监委消息：教育部教育督导局副局长杨宇涉嫌严重违纪违法，目前正接受中央纪委国家监委驻教育部纪检监察组纪律审查和浙江省丽水市监委监察调查。

  任命王光辉为天津市人民检察院副检察长、检察委员会委员。免去苗宇的天津市人民检察院副检察长、检察委员会委员职务。免去安智的天津市人民检察院第一分院检察委员会委员职务。任命苗宇为天津市人民检察院第三分院检察长。

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